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百度:借势奥运发力移动营销

百度:借势奥运发力移动营销

日期: 2012-12-25 9:00:12 | Tags: 南京百度推广

南京百度推广(www.weblink.cn)讯      四年一届的伦敦奥运会不仅仅是门户比拼新闻内容的战场,作为占据中国70%以上搜索份额的百度,试图借势奥运实现移动互联网突围。

7月24日,百度低调推出了一个名为“伦敦神测”的页面。页面信息显示“章鱼帝”的卡通形象,并配有一段令人琢磨的文字:“奥运来了,产品经理回家了,程序猿疯狂了,我们会整点啥?7月26日,敬请期待!”百度移动·云事业部副总经理岳国峰随后也在微博上分享了该页面,但未透露具体详情。

直到7月26日,这一在互联网上引起广泛猜测的“伦敦神测”页面全面上线,是百度移动旗下6个产品联合在奥运期间推出的奥运预测活动。参与网友通过对伦敦奥运赛事进行预测,全中的神级章鱼帝和全逆中的乌鸦嘴,将获得百度云手机及2016年巴西奥运旅游等奖项。

通过环环相扣的活动,南京百度借奥运话题将百度移动搜索、手机浏览器、手机输入法、百度云手机等产品进行互动。例如,用户要得到活动彩蛋,必须使用百度手机输入法,并使用语音输入功能完成。而百度手机浏览器也针对奥运进行了定制,用户在登录之后,首页地址栏下方便为奥运专区,包括奖牌榜、奥运大事件、金牌榜及中国队奖牌实时详情等,还有别出心裁的热榜摇一摇等功能。

对于选择发力移动营销的时机,一位百度移动·云业务负责人告诉记者,根据运营经验,4年1次的奥运会每次举办无疑都会引发全民热议,是一个很好的契机,百度移动·云要做的就是抓住用户的需求,策划相关的运营活动,寻找用户关注的引爆点,制作话题形成事件传播,借势推广。上述人士称,“伦敦神测”活动从策划到上线时间非常短,快速执行力和活动传播应变能力积累成了实战经验。由于活动设计参与门槛低,黏性大,奖励丰富,便于全民参与狂欢。

“百度有间‘war room’,奥运活动经过立项之后,各方面角色迅速到位。由于大家都在不同的工作区沟通不是很通畅,因此,当意见不一致时,大家会不约而同地走进 ‘war room’,哪怕平时关系再好,都有可能在会议室里争得面红耳赤。但是大家都明白,一切都是为了把产品做好,推进项目也变得更流畅。”该人士如是说。

“war room”的意义就在于快速直接,高效推进;而最终,得益于优秀的产品研发人才、创新的活动策划方案和传播方案以及高效的项目推动能力,百度伦敦神测活动以很少的人力成本、丰厚的奖品激励,为全民提供了一场奥运营销盛宴。

相关数据显示,主打趣味性的“伦敦神测”吸引了大量用户参与。以新浪微博为例,从百度移动搜索官方微博发布活动启动到7月30日,已经带来129299次转发和92025次评论。据统计,百度移动的“伦敦神测”活动的参与人数总计已超2000万。

在这背后,事实上也表明了百度对于移动·云战略的重视程度。上述百度人士告诉记者,这是百度在现有业务之外,最大的一笔投入。虽然不能说明具体数字,但可以给出另一个判断标准:移动·云的团队,已是百度内部最大的产品研发团队。

“特别是随着移动互联网软硬件高速发展,用户越来越倾向于在移动互联网上花更多时间。除电子商务外,社交、影音、资讯和搜索等服务均不同程度受移动分流影响。移动通信、内容与信息获取和底层工具是目前移动用户与人均时长都在快速增长的领域。”该人士说。

而百度移动·云业务也在这一过程中收获不少。一是大型活动运营预计事件传播经验的积累;二是百度自有产品线开展合作、探索合作方式才能带来更多收益。”

事实上,在用户碎片化的移动需求中,南京百度还发现:移动搜索中,用户往往表现出强劲的lbs相关的需求;“十一”等节假日期间,旅游出行的需求大幅增加,手机搜索的随地性突显,交通旅游、生活周边的搜索需求明显高于节前等等。

“如果用一句话总结百度移动营销,那就是百度的狼性造就了百度在移动互联网产品的营销策略:敏锐的嗅觉、不屈不挠奋不顾身的进攻策略和群体奋斗精神。” 上述人士说。

 

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